这对各个国际知名公司来说，确实是一个意外的收获，它们不断与一些俱乐部、协会或赛事签署合作协议，以便从这个新乐园中获取最大的知名度。　

　　国际奥委会的9个知名赞助商（柯达公司、可口可乐公司、威士国际组织、斯伦贝谢公司、斯沃琪公司、恒康公司、三星公司、松下公司、通用公司）已为北京奥运会签了约。它们为跻身于这个圈子中已拿出了6000万欧元。至于大众公司，它将成为组委会的正式合作伙伴之一。　

　　这些新赞助商的重要机会，在于中国人对体育赛事的迷恋。据市场调查公司TNS　Sport公司最近就雅典奥运会的媒体影响进行的调查表明，“在奥运会17天的时间里，中国电视台专门播放奥运赛事的节目增长了近50％”。TNS　Sport公司负责人布鲁诺·拉朗德表示，“中国人今年平均每天看奥运赛事电视节目的时间达230分钟，比悉尼奥运会时多出了35分钟”。另外令人鼓舞的一点是，女性占奥运电视观众的40％，而平常看体育节目的女性观众为25％。

　　TNS　Sport公司解释说，中国人是真正的体育赛事的爱好者，他们特别喜欢5项体育比赛（足球、羽毛球、篮球、乒乓球、游泳）。由此可见，各国际赞助商投资足球运动，各国际知名俱乐部认真研究这个大有前途的市场，这样的举动并不足为奇。

　　德国西门子公司去年已成为中国足球超级联赛的主要伙伴之一，合同期限为3年（协议总额估计为2000万欧元）。

　　世界著名的足球俱乐部纷纷制定针对中国市场的计划。皇家马德里队和它的球星们去年曾前往中国比赛，意在征服这个巨大的市场。全球最富有的足球俱乐部曼联俱乐部也毫不迟疑地效仿皇马，试图在中国的几个城市开设专卖店。其它一些俱乐部也试图来碰碰运气，如国际米兰、巴塞罗那等。还不太为中国人所熟悉的法国各俱乐部也该考虑，它们可能会在中国有何作为。