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回眸2005年国产手机 那一幕的忧伤
2006-09-22 15:57   
    生命就像一场刚下过新雪的原野,凡走过必留下痕迹。人生如斯,市场也是这样,无论何时,不管何地,无论是大事件,还是小事情,凡是发生都会留下或深或浅的足迹。当我们还在念叨着时间尚早的时候,2005年转眼即逝。恍然间回首2005年的国产手机,没有了鲜花,没有了掌声,没有了昔日的豪言和激情,留给人们的却是那一回眸的感伤。

 

    2005年,国产手机,这个曾经辉煌的集体,在很多人还没有做好思想准备的情况下,熊猫易美、中科健、南方高科已悄然离我们而去,说不上凄惨,也谈不上壮烈。但是足以让整个民族通讯产业感到伤怀,2005年,国产手机留下的痕迹不是昔日的辉煌,而是集体的滑落。不是明媚的春天,而是凄凌的寒冬。岁末年初,再次回首2005年国产手机的发展足迹,不是为了祭奠过去,而是为了遥望未来。希望在明年的此时,阳光能再次打在国产手机厂商的脸上,温暖留在国人的心里。。。。。。

    “手机狂人”下课:国产手机锋芒时代结束

万明坚这个名字不只属于TCL,他也是国产手机2002年突围的第一悍将,他在手机上镶嵌宝石,并请韩国巨星金喜善做形象代言人。他还要把拍照手机像素提高到300万,并把手机改名为“移动数码终端”,他成功收购阿尔卡特手机业务,组建了合资公司并担任CEO。这些举措不仅奠定了其在国产手机行业的地位,同时也树立了一个不按常理出牌、高调的“手机狂人”形象,从某种程度上讲,万明坚的成功也是国产手机从无到占据市场半壁江山的一个明证。

    2004年12月19日,TCL的一纸公告,宣告了这个曾掌管TCL手机6年,风光无限的国产手机领军人物万明坚正式从TCL出局。对于此次下课,无论是外界传言的功高盖主还是内部斗争,但在下课的背后,万明坚对TCL手机业务的下滑,仍有不可推卸的责任。根据TCL2004年12月17日公布的另一则公告,该年11月TCL手机较上年同期下降了58%,这已经是TCL手机销量连续第七个月较上年同期出现下降。无独有偶,在此时整个国产手机都在不约而同地走下坡路,甚至陷入一片泥淖之中。易美陷入资金链危机,熊猫深陷1。6亿坏帐。中科健陨落,夏新电子预亏。。。。。。国产手机行业几乎面临着共同的经营困局。这是国产手机2005年面临寒冰的一个明显预兆。

    从这个意义上来说,万明坚的离职不是一个偶然,而是市场的必然。它为国产手机锋芒时代的结束划上了一个句号。

    “战友”远去,国产手机风华铅尽

    2003年的岁末年初,TCL、波导等国内手机厂商还在为谁是老大、老二争论不休,大打口水战。而两年后的岁末年初,众多国产手机厂商纷纷在为利润的下滑寻找借口。素有“中国经济晴雨表”的央视年度招标会,昔日的标王熊猫已驾鹤东去,今年一年的央视电台,国产手机的广告区区可数,在刚刚举行的央视06年度的招标现场,更是难觅国产手机厂商的影子。

    科健消失了,熊猫不见了,南方高科资金链也断裂了……接下来,有多少手机企业将熬不过这个寒冬?国内两大咨询机构——赛迪顾问和易观咨询近期作出预测,2006年手机市场国产手机将有30家左右退出市场。而对于手机市场现存企业过多导致的恶性竞争,信产部在酝酿适当调控手段进行管理。

    2005年末,手机企业的绯闻成为通信业界的重要话题,传言满天飞、可谓是扑朔迷离。传言中,夏新要被联想收购,波导要和普天、东方通信合并,虽然上述事宜在传言之后均遭到“当事人”的坚决否认,但是熟知内情的业内人士透露,这些传言并非空穴来风,这些并购尚未有结果是一个事实,但是这些并购的想法正在酝酿和洽谈中也是另一个不可否认的事实。

    想当年,迪比特给自己下的豪言至今仍在人们耳边回荡,“2004年5月全国第一、2005年5月全亚洲第一、2007年5月全球第一。。。。。。”,昔日豪言今安在?2005年过去了,人们看到的不是“中国第一”甚至“亚洲第一”的实现,近期甚至有媒体报道,从迪比特密切相关的代理商、售后点、以及公司内部传出了很多风声,迪比特正在面临前所未有的挑战。甚至有其将成为下一个南方高科的传言,有道是“山雨欲来风满楼”,是不是空穴来风,相信市场会给予最公正的答案。从科健到易美,从易美到南方高科,从南方高科到。。。。。。。,冥冥中,我们不难感觉到国产手机已步入寒冬,将要开始其最为艰难的旅途。

    围城内外,国产“新兵”能否“柳暗花明”

    正如著名作家钱仲书的那部《围城》,“围城内的想走出去,围城外的想走进来”,国产手机的围城内外,构成了别样的风景。

    随着信息产业部手机牌照的放开,从3月30日深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯和江苏高通分别获牌起,陆陆续虚有20家国产新兵开始正式以合法身份介入手机行业。相对于国产手机“先辈们”的诚惶诚恐,国产“新兵”们大多无不是高调而入。

    奥克斯在获得手机牌照后的第一场手机秀就搞的充满火药味,2005年9月8日,上海金茂大厦,奥克斯手机召开题为“奥克斯血洗手机市场”的发布会,奥克斯宣布推出数款最高降幅近50%的1.8寸超大真彩屏幕手机,其中X88手机898元的售价,直击主流配置手机的价格生死线。由“洗牌”到“血洗”,奥克斯的市场号角吹的好不壮烈。之后,奥克斯又召开手机价格听证会,大肆渲染手机利润的虚高现象并打出“手机卖出萝卜价”的宣传口号,宣称要和三星叫板,采取低价策略夺回三星在国内中高端市场的市场份额。

    从实际反应来看,奥克斯的旗号似乎并没有赢得太多业内或市场的响应,更像是自己自导自演了一场滑稽的手机时尚秀。不但奥克斯,对手机牌照觊觎已久的创维开始也是出口不凡。

    “第一年我们要完成100万部的销售任务, 第二年卖出300万部,第三年500万部,争取在三年内问鼎国内前五,跻身一线阵营。”创维移动总裁乐业生对外界高调宣布。在表达称雄决心的同时,创维集团总裁张学斌流露出移动公司的上市计划。“我们初步计划,创维移动用5年的时间争取海外上市。”他表示,创维首先会全力攻占国内市场,逐步向东南亚、泛中东、南美、非洲以及欧洲、美国渗透。

    。。。。。。

    在国产手机“先辈们”的先后由“先驱”变为“先烈”的时候,在众多国产手机固有阵容面临发展寒冰的时候,对于已经听太多国产手机所谓豪言壮语的人们来说,多少有些疑惑。在众多国产手机厂商感到山穷水尽、困难重重的时候,这些“新兵”们真的能够“柳暗花明又一村”吗?

    “黑手机”:国产手机的梦魇

    2005年,国内手机市场最热的一个词就是“黑手机”,被国产手机厂商诅咒最多的还是“黑手机”,黑手机就像一颗毒瘤,让众多的国内手机厂商深恶痛绝。包括TCL、波导在内的几乎所有的国产手机厂商都无不把“黑手机”作为其利润下滑,市场占有率下降的一个要因。在众多国产手机的众矢之的之下,“黑手机”的黑锅背的越来越重。“黑手机”真的就不招人爱吗?国产手机讨伐“黑手机”,除了“黑手机”扰乱市场之外,是否还有其他原因?仔细分析不难发现,事实并非这样,“黑手机”也并非国产手机说的那样可恶之极,从某种程度上说,“黑手机”切实触击到了国产手机的软肋,在挑战着国产手机厂商的生存极限。

    据一项网上调查显示,近95%的网友知道走私的水货手机、杂牌的假冒手机、翻新拼装的手机都属于“黑手机”,但其中近五成的网友对“黑手机”尤其是水货手机持欢迎态度,选择了“无所谓,只要价格便宜,能用就行”的网友也占了近三成。而大部分的网友对“黑手机”的使用效果表示肯定。面对与国产手机有着同样的造型和功能,却价格更低的“黑手机”,作为市场“风向标”的上帝,大多消费者都选择了后者,这一点国产手机不能不引以自省。国产手机厂商只所以对“黑手机”恨之入骨,除了“黑手机”对目前国产手机仅有的一些市场优势横向截取外,也不排除对投资人一个所谓“合理”的解释,给利润下滑找一个“合理”的解释。

    众所周知,随着城市市场的饱和,国内大中城市手机市场趋于饱和,市场主要集中在换机人群,而由于国产手机长期以来的质量危机和服务短板,以及随之产生的消费者对国产手机的信任危机,这一市场渐趋被三星、摩托罗拉、诺基亚、索爱等洋品牌所占据,国产手机在这一市场的空间在不断的缩小。而潜力巨大的三四线市场因价格的优势国产手机还有一些机会,而“黑手机”的横向截取,对其无疑是致命的一击。

    另外,仔细留意,人们不难发现,国产手机每每都是在季度财报公布的时候,对“黑手机”的讨伐之声很猛,而财报赤字越大,其讨伐之声愈猛,这一点很值得玩味。试想一下,如果国产手机的市场优势慢慢的丧失,投资人对其又慢慢的丧失信心,这对国产手机将是怎样的一场灾难?

    “雕栏玉砌应犹在,只是朱颜改”,在国产手机市场份额节节败退的形势下,预祝我们的国产手机厂商自立、自主、自强,早日能够“轻舟已过万重山”,一路走好!

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