当初江南春有两个趋势的假设:分众将通过提高视频广告价格和将广告网络扩展到新的城市来维持分众“高昂”的增长速度,并进而有力地支撑分众高悬的股价!这两个趋势假设在当时着实让股民们着迷,并的确促成了分众股价的大幅上扬。
时过境迁,在经历了一阵“疯狂“之后,今年九月底以来,分众在纳斯达克股票市场上市的美国存托凭证已下跌约8%,而纳斯达克综合指数同期内上涨了5%!目前分众的股价在56美元左右,与业界当初预计的75至77美元的12个月目标价相差了近30%。一个问题是:分众怎么了?
我认为,分众的问题不是仅仅出在诸如行业市场竞争加剧、市场对江南春本人大量卖出股票的担忧等等因素,关键在于,江南春当初的“两个趋势假设”本身就是经不起推敲的,或者说,江南春有意抑或无意地“忽悠”了所有人,他的故事开始“说不圆”了!
我们看到,在分众的二线市场,诸如成都、长沙这样的城市,已经出现了分众的客户不愿意向分众支付更高的广告价格的现象,这是打了江南春的“左脸”;分众的视屏资源在总体上本身就是有“天花板”的,换言之,你江南春撑死了也就是够着这块“天花板”,随之带来的现实问题就是:够着了又怎样?够着了,分众就能支撑现在的股价吗?这是打了江南春的“右脸”;再加上,分众在卖场视屏领域遇到的实际效果偏离当初投资预计的现实——江南春的“头”真的要开始大起来了。
来自市场的对江南春的“两个趋势假设”的质疑,已使得短期内江南春很难兑现他的“故事大结局”,当担忧和怀疑产生的时候,也就不难理解分众的股价为何持续走低了。江南春,要加油了!你的“故事”还没讲好。作为讲故事的大师,江南春必须能够“自圆其说”,否则,市场会用脚来投票的!