周润发通过73年进入香港无线的品牌导入，80年的品牌成长，到80年代后期的品牌成熟，为全世界的观众奉献了一个完整的英雄成长历程。当90年代早期，香港的电影开始进入低谷，而且周润发也无法在原有的角色中超越自己的时候，毅然离开香港，前往好莱坞发展，这是周润发品牌国际化的标志！7届影帝并没有急于冒进，而是非常有耐心的在好莱坞摸索！

周润发的第一部西片《替身杀手》的中文译名是《血仍未冷》，这种译法本身便足以表达影迷们希望他们心目中的英雄重振威风的心愿。然而事与愿违，在这部彻头彻尾好莱坞包装的动作片里，周润发不仅在身手上全无昔日的矫健与潇洒，更遗憾的是，那种曾让影迷如痴如醉的江湖侠气也荡然无存，令人不禁要问：周润发真的老了吗？

接下来的这部《再战边缘》似乎更惨，一向扮演英雄好汉的周润发竟然被安排在一个略带奸诈的中间角色上，而且为好莱坞二流明星马克-瓦尔伯格演起了配角。片中的他操着一口并不熟练的英语，体态已显臃肿。就连美国观众也不待见这部影片，本土票房最终只有一千五百万美元到这时，好莱坞片商才发现他们给了周润发一个错误的定位，他们曾把他作为“亚洲最有功夫的明星”加以宣传，将他与成龙、李连杰等相提并论，从而忽略了周润发深厚的表演功底。但恰恰这是周润发的独特的地方！

也就在这时，幸运之神开始惠顾这位亚洲影帝。《安娜与国王》的开拍为周润发提供了一个千载难逢的机会，他不仅能饰演曾由大明星尤尔-布连纳扮演过的暹罗国王，而且能与奥斯卡影后朱迪-福斯特同台竞技。尽管在亚洲观众眼里，周润发在这部影片中的扮相不够威严和潇洒，很难产生亲近感，但该片却在美国赢得了声誉，美国观众开始接受了这位异乡客。

而亚洲观众真正再度接受周润发，还要算在眼下的这部《卧虎藏龙》里。虽然他扮演的李慕白只是在片中忽隐忽现，但毕竟是在华人导演手下演戏，往日风采多多少少得到体现。也正因为如此，影迷们才格外怀念吴宇森与周润发这对昔日的黄金搭档，期望看到他们的再度联手。

周润发往日的品牌国际化之路虽然坎坷，但却是在艰难前行。周润发近年开始关注内地市场，与巩俐出演《黄金甲》，与杨紫琼出演抗日题材的《黄石的孩子》等，应该被视作周润发中年之后的回归！也许近10年的好莱坞并没有达到影帝原先的期望值！

然而，周润发不断尝试的品牌跨越正是周润发品牌的持久生命力的印证！孜孜以求，生生不息，永不停止也是英雄本色之一！