时事造英雄

正如在《英雄本色》获得空前成功之时，导演吴宇森曾经总结这部影片的成功因素，其中之一就是在当时70、80年代的香港很多年轻人缺少奋斗的目标，找不到生活的意义，但是当《英雄本色》公映之后，小马哥潇洒、果断、重情重义，酷到骨子里的时候，让社会上太多太多的年轻人重新找回了模仿、塑造英雄的勇气和目标。

返关80年代的内地和东南亚，由于华人居多，因此，周润发的英雄形象在这个区域，设置扩展到台湾，韩国和日本，都成了亚洲隐忍崛起的真实写照。周润发是典型的中国传统的侠义形象重造，但是在吴宇森和周润发的手中，传统的侠义增加了现代要素，枪支、毒品、国际犯罪组织、现代美国等等，在这个意义上讲周润发不但是年轻人的偶像，更是一个时代和整个亚洲的精神寄托所在！周润发所扮演的小马哥形象跟周星驰的无厘头，成为普通人力量的源泉！所以，分析周润发的个人品牌成功，放到大环境当中，就是时事造英雄，存在着很大的必然。

把同期走红的连续剧《射雕英雄传》与周润发的品牌成功相比，就能明白了金庸对整个时代的影响。因此，周润发的品牌成功如果脱离了当时的香港和亚洲的历史环境，只会降格为一个打打杀杀的普通角色了！

当然，周润发的成功还有媒体的正面传播，持久的努力，这对于周润发品牌的塑造也是必不可少的！然而，定位、做自己、创造、跨越是周润发品牌的成功的内在动力，电影商为周润发度身打造的经典台词对于周品牌的传播当然也同样功不可没，比如《英雄本色》中的那句“我等了三年，我就要等一个机会，我不是证明我有多了不起，我是证明我失去的一定要亲手拿回来，我不想被人踩在脚下，你以为我是臭要饭的，你看看你象什么，做坏人被人骂，做好人连走两步，都被人跟踪，我不想学你”！这是国内电影中是很少看到的，对于品牌个性的传播无疑起到极大的推波助澜作用！

掌握这些功力，再造一个小马哥，让《英雄本色》再现江湖，并不是不可能！