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李宇春:从"P2P型"明星到"广告毒药"?
世界经理人文摘 ( 日期:2006-11-13 09:12)

不久前,号称“营销魔术师”的水木周平在其博客中发表了《小心“产品杀手”李宇春》一文,曾引来轩然大波。近日,又传出李宇春代言的某牙膏和饮料销售量下降,导致请其做广告的决策者被炒鱿鱼,“李宇春究竟是不是广告毒药”立刻成为网上热点话题。
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    相关阅读:

    李宇春这样的P2P型明星

    李宇春的销量意义,就像是互联网上的“P2P”技术。其音乐的波及面微乎其微。作为一个公开发行的音乐产品,它仅有自己的歌迷以非理性消费的方式重复埋单,到底能算多成功呢?

    “日前,太麦唱片公布了李宇春的首张专辑《皇后与梦想》上市一个月的全国销量为431996张,公布日期是10月23日,统计时段为9月15日-10月14日,精确到了个位数。

    这个数据的真实性有待考证。有唱片业从业者认定销售数据没办法这么短的时间统计出来,公布的其实是铺货数字;而一位玉米则坚决认定这是太麦想逃税,因为”43万张这么少的数字“伤害了全国玉米们狂热购买的感情

    43万张的统计结果,作为销售数字它倒没让我觉得多夸张,但如果反过来就43万张销量所应当有的传播面而言,我怀疑实在有些“数”不符实了。因为此前见识了不少玉米疯狂购买的“事迹”。长沙一位朋友说,那天在街上走着突然被玉米拦住让他听听李宇春的唱片,并解释说这张专辑是免费赠送,只要接受者回去认真听就可以。而前几天我在西单经过一家服装店门口时,听到里面在播放李宇春的新专辑,遂饶有兴趣地询问老板对此专辑的看法,得到的回答竟然是该专辑来自歌迷赠送,只是让他在店里多放放。

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