科技报道   商业报道   商业头条   商业评论 百家杂谈   时事报道  社会问题   无本金月入1万
您的位置: 世界经理人 > 商业 > 商业八卦 设为首页 加入收藏
 
李宇春:从"P2P型"明星到"广告毒药"?
世界经理人文摘 ( 日期:2006-11-13 09:12)

不久前,号称“营销魔术师”的水木周平在其博客中发表了《小心“产品杀手”李宇春》一文,曾引来轩然大波。近日,又传出李宇春代言的某牙膏和饮料销售量下降,导致请其做广告的决策者被炒鱿鱼,“李宇春究竟是不是广告毒药”立刻成为网上热点话题。
———————————————————————————————————————————

    往更多里算,比如刀郎、庞龙,即使一个人平时完全不听歌或很排斥他们,但是让他突然哼几句“2002年的第一场雪,比以往来得更晚一些……”总还是不成问题。而反观李宇春这张卖了43万张的《皇后与梦想》,如果一个人不是玉米,身边也没有朋友是玉米,除了在铺天盖地的宣传中大概知道几首歌名外,具体到哪首歌对应着什么旋律真是一问三不知。

    我们可以打个比方说,李宇春的销量意义,就像是互联网上的“P2P”(Peer-To- Peer的缩写,通常又称作“点对点”)技术,它的基本原理是可以让一个用户连接到其他用户的计算机上,直接进行文件交换;而无须向过去那样,需要连接到服务器去浏览与下载。李宇春是一个“点”,玉米们是另外一个“点”,李宇春的专辑一经推出,就直接“传递”给了在另一些计算机上的玉米们。除了我长沙的那位朋友走在街边被要求听一下李宇春新专辑的这种极偶然情况之外,其音乐的波及面微乎其微。仅仅是因为客户群的狂热需求,而成功地做了一单定向销售的生意而已———当然,玉米们可能听得直抵心肺。但作为一个公开发行的音乐产品,它仅有自己的歌迷以非理性消费的方式重复埋单,到底能算多成功呢?

    宋柯在其发布的“答媒体”四大提问中说,“我们终于可以骄傲地把李宇春的《皇后与梦想》与郑钧的《灰姑娘》、高晓松的《青春无悔》、田震的《执著》和朴树(朴树新闻,朴树音乐,朴树说吧)的《我去2000年》等经典专辑一起收录在太合麦田(太合麦田新闻,太合麦田说吧)公司的金碟陈列室了,我们也坚信,这张专辑也会像它们一样,在未来被无数次再版。”商人宋柯说这样的话无可厚非,如果回到准音乐人宋柯的私人身份,不知道他还能拿出几斤底气呢?

digest.icxo.com

上一页 [1] [2] [3] [4]
    
相关新闻
 
 霍家公子爱追星 其追星组图欣
 霍老辞灵“英东传奇”落幕 董
 硕士生瞄准“百富榜” 敲诈十
 亲爱的经济学家:女人能向男人
 姚明被抢注成卫生巾商标 申请
 香港影响最深重的人物:周润发
 河南富豪:富豪榜全是骗人的!
 天价婚介收费百万 瞄准张朝阳
 上海社保案中犯案者郁国祥才是
 大中怒揭与永乐合并内幕