当腾讯宣布进军门户时，很多人认为已经饱和的门户已经容不下更多的竞争者，但几年过去，腾迅显然已经成为公认的门户之一。与其他国内门户网站相比，腾讯走出了一条与众不同的发展道路，2006年的腾讯，已经不仅仅只是QQ的代名词。

    从5.7亿人的即时通讯工具发展到具有“在线生活”的全新网络世界，腾讯企鹅的小脚跑遍了中国网络的各个领域。

    6亿用户的力量

    在2005年的最后一天，腾讯网（QQ.com）宣布启用全新的品牌标识，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的、更具扩展感的小企鹅标识替代了过去的QQ企鹅图案。这也是继2005年的探索后，腾讯坚定从IM服务商转型为多元化、全方位的互联网服务商、坚定以“在线生活战略”发展方向的一个表示。

    曾经，小企鹅QQ是一个改变许多人生活的聊天通讯渠道。就象冯小刚的“贺岁片”、周星驰的“无厘头”搞笑、中央电视台每年守岁文艺大餐，QQ走进人的生活，成为“一类人”的酷好，并深刻改变着他们的交流、交友、休闲、娱乐方式，整整影响一代中国青少年。

    “今天你Q了吗？”

    “今晚你Q我。”

    类似的话成为一代人的流行语。然而一个小小的聊天工具是不能建造出一个“网络帝国”的。当QQ初步取得成功的时候，一个简单功能就可以满足用户的需求，但随着市场的变化，为了保证用户对品牌的忠诚度，腾讯所有的业务都紧紧围绕着“即时通信”这个核心产品做精、做细，为QQ注入了新的娱乐休闲元素，开发新功能，从“QQ私语”到QQ非常男女、QQ加油站、QQ群、魔法表情、移动QQ、炫铃等等，在产品上为竞争者构建了堡垒。

    同时，腾讯将这一品牌从在线延伸到线下，当腾讯形象授权商的第一家Q－GEN服装专卖店开张之后，腾讯适时提出了“Ｑ世代，Q人类，Q生活”的口号。QQ走下网络，走进“寻常百姓家”，手表、Q风铃、QQ陶瓷公仔、QQ鼠标垫，QQ锦囊——从公仔到小饰品、衣帽、服装全面开花。