在中央TV电视剧频道播放的“太太乐鸡精”广告,以一个孩子在奶奶烧菜用“太太乐鸡精”的前后,对待饭菜截然不同的表现,传达了“太太乐鸡精”味鲜、不口干的诉求。偶然看到这个广告片,感觉其中男孩、奶奶和妈妈三个角色在片中的表现,活灵活现地塑造出了幼主、老仆和主母的形象,极易对孩子幼小的心灵造成严重的影响和误导。下面是根据该广告片音画还原的文字,看过该广告的朋友不妨比对一下。
孩子。端坐在餐桌前。
奶奶。厨娘打扮,左手端饭碗,右手持筷夹着一块红烧肉,略躬身走到孩子面前,谦卑地笑着,慈祥的语气中不乏巴结:宝贝儿,来尝一尝,快来尝一口(语音拉长并带颤音)。
孩子。不耐烦地抬头,不屑地看了一眼奶奶,然后跋扈地叫嚷:奶奶烧的菜口干(语调上扬并语音拉长)。
奶奶。脸上的笑意先是僵住,继尔为惊愕,为瞠目结舌状,筷子上夹着的肉掉入碗中。
画面导入妈妈。身着休闲家居服,优雅闲适,手举一袋“太太乐鸡精”,面含贵族般惬意的笑容:妈,早就该用“太太乐鸡精了”,炒菜、煲汤……(省略部分当然是该鸡精多鲜多好了。此后的情节虽无画面表现,但无须多说,观众自然明白,是奶奶用“太太乐鸡精”重启炉灶再去烧菜了)
其后场景为餐桌边,奶奶端上菜后,孩子狼吞虎咽大快朵颐。奶奶则为如释重负表情,妈妈自然是高瞻远瞩的优越神态。而后,孩子眼皮不抬地边吃边说:好吃!
奶奶。看到孩子吃得那么欢,满脸欢欣,面带感激地拿着“太太乐鸡精”叹服道:太太乐鸡精,真鲜得有一套!
至此,广告片播放结束,而幼主(孩子)、老仆(奶奶)和主母(妈妈)的形象也跃然银屏之上,其中幼主的刁蛮任性、老仆的逆来顺受、主母的气使颐指,强烈地冲击着观众的眼球,也撞击着观众的心灵,也让我们不由得要问“太太乐鸡精”,这个广告让模仿力极强、身心尚待发育和培育的孩子们看到,会在他们的心中留下什么样的印迹?难道对长辈的劳动和关心,就要用片中的态度去回报吗?打出这样极易误导孩子的广告,也许会提高产品的销售量,却无情地拉下了国人尊老敬老传统在孩子们心中的位置,利用广告推动销售提升利润固然没错,可是别忘了,企业对公众道德的维护也有着不可推卸的社会责任!
建议“太太乐鸡精”撤换这个“幼主老仆篇”广告,也提请电视台的编辑们严把审片关,别让这类有误导倾向的广告进入播放环节,再去摧残孩子们幼小的心灵了,不能因为广告费的收取,也放弃媒体的社会责任!