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找寻失去已久的中国品牌商业价值
2007-06-05 10:49 来源:《中国经济周刊》   作者:林深
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  寻找中国“定价”能力

  伴随改革开放多年来制造业的长足发展,服务业的滞后,形成第一、第二产业偏重,第三产业偏轻的布局,在品牌意识上的缺位正在减弱中国商品的“定价”能力。

  对此,国资委研究中心副主任李保民认为,品牌是中国经济发展到一定阶段的产物,对于大量中国企业在未来的研发建设,国家应该给予一定程度的政策支持,甚至资金支持,这样才能使我国的商业品牌价值追赶上发达国家。

  国家发改委综合改革司司长孔泾源也认为,在目前的情况下,大力发展中国企业、商品的品牌适逢其时。事实上,品牌是生产出来的物质在技术形态上的融解,是生产企业的一种名片,其本质背后是一种对诚信体制的追求。

  已经举办了首届亚洲品牌500强的亚洲品牌盛典组委会执行主席兼秘书长王建功,正在紧张地忙碌着第二届亚洲品牌500强的各项准备工作。为了比首届更有规模,组委会组成了专业阵容最为庞大的有公信力的专家测评体系。

  王建功认为,历史上,亚洲并不缺世界性品牌。最高的珠穆朗玛峰和最低的死海,这都是自然的品牌;世界文明古国中国、印度和古巴比伦,这是文化的品牌;创造了世界三大宗教,那是精神的品牌;万里长城、故宫和泰姬陵,那是建筑奇迹的品牌……

  “然而,21世纪是世界经济的世纪,是亚洲经济的世纪,需要的是商品品牌。目前,亚洲经济的发展速度,令全世界为之瞩目,虽然积累了一些财富,然而,亚洲人心里最清楚,这些财富大多是我们辛勤‘打工’得来的。亚洲人不缺少勤劳、智慧的品质,亚洲最缺少支撑经济发展的商品品牌。”

  据了解,去年亚洲品牌500强中,前十位几乎全部是日本、韩国耳熟能详的品牌,如丰田、松下、三星等,入围前十名的唯一中国品牌是“海尔”。

  王建功认为,“中国商品品牌的落后,归根到底是思想意识的不先进。亚洲有很多企业管理者还缺少品牌意识,所以才有盲目生产、重复建设、急功近利、知识侵权,甚至假冒伪劣。所以,亚洲的企业在全世界的企业中是属于成长比较慢的一类。这都是企业管理者缺乏品牌意识的表现。”

  当前中国经济在世界经济分工中所扮演的角色是所谓的“世界车间”。中国作为“世界加工中心”,已经成为世界经济增长的发动机,但是中国的企业和居民从中得到了什么样的好处?贸易上的“高进低出”的现状,意味着中国的这个加工中心是赔本的,是“穷国补贴富国”。一个主要原因是中国在国际市场上没有商品的定价权。

  商务部研究院研究员梅新育表示:国际市场定价权之所以重要,是因为它决定了国际经贸关系的分配格局。也就是说,定价权的背后是巨大的经济利益,而实现定价的一个途径就是品牌的快速建设发展。

  “企业、商品的品牌建设,不仅仅是对品牌的创立、维护,而更多需要的是在企业运营的全过程中,营销体系、物流体系、售后体系以及金融保证等体制上的配套完善。”曹和平表示。

  LG、三星、现代……越来越多的韩国品牌正在跻身世界品牌之列。

  韩国经验:大力扶持品牌企业

  20年前,中国和韩国的信息产业发展站在同一条起跑线上;但20年后的今天,韩国信息产业在某些领域已大大领先于中国。韩国政府促进IT产业发展的实践,尤其是大力辅助品牌企业的发展,值得中国借鉴。

  韩国IT产业形成了以几家大公司为龙头的完整的“技术创新链条”和“产业链条”,部分电子信息产品在国际市场上的占有率处于领先地位,并具有较强的竞争力,韩国电子信息产品产值从1990年的127亿美元,上升到2004年的2128亿美元,年平均增长率达到22%。

  在韩国IT产业发展过程中,伴随着产业竞争力的提升,成长起了一批具有国际竞争力的大企业。也正是这些大企业的成长,有力地支撑了韩国IT产业的发展壮大和国际竞争力的显著提升。

  韩国IT产业得以飞速发展,是政府多年培育和发展IT大公司的结果。1997年韩国遭遇了严重的金融危机,制造业等传统行业处于低迷状态。为了加快经济的复苏,提高产业的竞争能力,韩国政府加大了对IT产业的推动和投入。政府在法律政策、投资补贴、税收贷款、市场引导等方面进行宏观调控和引导,并取得了巨大的成功。

  韩国IT产业近年来快速发展的经验证明,相比于传统意义上的产业政策手段,以推进信息化建设为产业的发展提供市场空间,能尽可能地避免对产业和企业运作的直接干预,通过创造最终需求来培育产业的发展能力,从而激发产业和企业自身的快速、持续成长,对产业发展的促进效果更为显著。

  为适应向信息社会迈进的形势,从20世纪90年代开始,韩国政府开始推进电信服务市场私有化改革,持续推动IT产业的市场竞争和私人投资;1990、1994和1995年在电信市场引入竞争导致IT产业结构性变革;1998年开始实施管理电信产业的一系列法律生效,并于1999年和2000年两次修改,这些政策措施有效地刺激了电信服务市场的竞争,促使电信服务提供商的数量和规模都大幅增长。

  韩国政府对IT企业进行了大量包括资金、政策在内的市场扶持,这种扶持持续多年,直到其本土企业已经可以和国外竞争对手完全抗衡的时候,韩国才向国外企业完全开放市场。但韩国这种扶持不是简单的封锁,它仍然向国外开放部分市场,只要这种开放对韩国本土企业发展有利。从韩国IT产业的发展过程,可以看到一种现实主义市场经济。

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