寻找中国“定价”能力

　　伴随改革开放多年来制造业的长足发展，服务业的滞后，形成第一、第二产业偏重，第三产业偏轻的布局，在品牌意识上的缺位正在减弱中国商品的“定价”能力。

　　对此，国资委研究中心副主任李保民认为，品牌是中国经济发展到一定阶段的产物，对于大量中国企业在未来的研发建设，国家应该给予一定程度的政策支持，甚至资金支持，这样才能使我国的商业品牌价值追赶上发达国家。

　　国家发改委综合改革司司长孔泾源也认为，在目前的情况下，大力发展中国企业、商品的品牌适逢其时。事实上，品牌是生产出来的物质在技术形态上的融解，是生产企业的一种名片，其本质背后是一种对诚信体制的追求。

　　已经举办了首届亚洲品牌500强的亚洲品牌盛典组委会执行主席兼秘书长王建功，正在紧张地忙碌着第二届亚洲品牌500强的各项准备工作。为了比首届更有规模，组委会组成了专业阵容最为庞大的有公信力的专家测评体系。

　　王建功认为，历史上，亚洲并不缺世界性品牌。最高的珠穆朗玛峰和最低的死海，这都是自然的品牌；世界文明古国中国、印度和古巴比伦，这是文化的品牌；创造了世界三大宗教，那是精神的品牌；万里长城、故宫和泰姬陵，那是建筑奇迹的品牌……

　　“然而，21世纪是世界经济的世纪，是亚洲经济的世纪，需要的是商品品牌。目前，亚洲经济的发展速度，令全世界为之瞩目，虽然积累了一些财富，然而，亚洲人心里最清楚，这些财富大多是我们辛勤‘打工’得来的。亚洲人不缺少勤劳、智慧的品质，亚洲最缺少支撑经济发展的商品品牌。”

　　据了解，去年亚洲品牌500强中，前十位几乎全部是日本、韩国耳熟能详的品牌，如丰田、松下、三星等，入围前十名的唯一中国品牌是“海尔”。

　　王建功认为，“中国商品品牌的落后，归根到底是思想意识的不先进。亚洲有很多企业管理者还缺少品牌意识，所以才有盲目生产、重复建设、急功近利、知识侵权，甚至假冒伪劣。所以，亚洲的企业在全世界的企业中是属于成长比较慢的一类。这都是企业管理者缺乏品牌意识的表现。”

　　当前中国经济在世界经济分工中所扮演的角色是所谓的“世界车间”。中国作为“世界加工中心”，已经成为世界经济增长的发动机，但是中国的企业和居民从中得到了什么样的好处？贸易上的“高进低出”的现状，意味着中国的这个加工中心是赔本的，是“穷国补贴富国”。一个主要原因是中国在国际市场上没有商品的定价权。

　　商务部研究院研究员梅新育表示：国际市场定价权之所以重要，是因为它决定了国际经贸关系的分配格局。也就是说，定价权的背后是巨大的经济利益，而实现定价的一个途径就是品牌的快速建设发展。

　　“企业、商品的品牌建设，不仅仅是对品牌的创立、维护，而更多需要的是在企业运营的全过程中，营销体系、物流体系、售后体系以及金融保证等体制上的配套完善。”曹和平表示。

　　LG、三星、现代……越来越多的韩国品牌正在跻身世界品牌之列。

　　韩国经验：大力扶持品牌企业

　　20年前，中国和韩国的信息产业发展站在同一条起跑线上；但20年后的今天，韩国信息产业在某些领域已大大领先于中国。韩国政府促进IT产业发展的实践，尤其是大力辅助品牌企业的发展，值得中国借鉴。

　　韩国IT产业形成了以几家大公司为龙头的完整的“技术创新链条”和“产业链条”，部分电子信息产品在国际市场上的占有率处于领先地位，并具有较强的竞争力，韩国电子信息产品产值从1990年的127亿美元，上升到2004年的2128亿美元，年平均增长率达到22％。

　　在韩国IT产业发展过程中，伴随着产业竞争力的提升，成长起了一批具有国际竞争力的大企业。也正是这些大企业的成长，有力地支撑了韩国IT产业的发展壮大和国际竞争力的显著提升。

　　韩国IT产业得以飞速发展，是政府多年培育和发展IT大公司的结果。1997年韩国遭遇了严重的金融危机，制造业等传统行业处于低迷状态。为了加快经济的复苏，提高产业的竞争能力，韩国政府加大了对IT产业的推动和投入。政府在法律政策、投资补贴、税收贷款、市场引导等方面进行宏观调控和引导，并取得了巨大的成功。

　　韩国IT产业近年来快速发展的经验证明，相比于传统意义上的产业政策手段，以推进信息化建设为产业的发展提供市场空间，能尽可能地避免对产业和企业运作的直接干预，通过创造最终需求来培育产业的发展能力，从而激发产业和企业自身的快速、持续成长，对产业发展的促进效果更为显著。

　　为适应向信息社会迈进的形势，从20世纪90年代开始，韩国政府开始推进电信服务市场私有化改革，持续推动IT产业的市场竞争和私人投资；1990、1994和1995年在电信市场引入竞争导致IT产业结构性变革；1998年开始实施管理电信产业的一系列法律生效，并于1999年和2000年两次修改，这些政策措施有效地刺激了电信服务市场的竞争，促使电信服务提供商的数量和规模都大幅增长。