品牌保护虚空

　　品牌特别是如王麻子这样的长寿品牌，随着市场价值的日积月累，其所面临的品牌风险不是越小，而是越大。毕竟树大招风，当消费者关注和竞争者野心集聚到一个品牌的时候，品牌的处境自然就有点高处不胜寒。

　　他必须时时刻刻谨小慎微的潜行。一防自己倒牌，二防他人假冒。

　　不幸的是，这几乎成为了王麻子败落的一言谶语。品牌的两大命门，王麻子皆被击中。

　　由于王麻子享有较高的声誉，冒牌的王麻子也散布到了市场的各个角落。据王麻子估计，目前，制假王麻子的厂家多达几十个，年产量500万把，是王麻子年产量的近3倍，由于打假成本太高，李鬼当道，李逵饮恨。

　　王麻子的市场份额是每况愈下。

　　另外，王麻子的悲哀，还在于其金子当石头的遭遇。

　　这可从王麻子商标转让风波中一见端倪。一般来说，由于老字号的无形资产具有极高的市场价值，在老字号破产时，它的商标等无形资产可以通过拍卖等方式，取得市场价值，以补偿债务，但事实上，几次重组，王麻子剪刀厂的有形资产和无形资产已被人为分割，其剪刀厂只享有对王麻子商标的使用权，真正的所有权早已让渡给了新成立的栎昌公司，而这种让渡竟是无偿的，这无异于是对王麻子品牌自尊的亵渎。

　　品牌的保护不仅仅是依赖于法律，更在于品牌所有者自身。当一个老字号的百年积淀形同虚设时，品牌价值又从何谈起，品牌保护又从何谈起。

　　刀剪行业作为一个劳动密集性产业，由于产品附加值低，利润微薄，一直鲜为人所觊觎。也许正源于市场的波澜不惊，长期割据北方的王麻子，已不复当年创业的激情。百年的历史已懈怠了王麻子的品牌创新，使得其品牌管理近于荒废，病灶重重。因此，王麻子要绝地重生，就必须重新拭亮它百年的金字招牌，激活其闲置的品牌资源，舍此，别无他途。