世界经理人文摘[digest.icxo.com]消息： 争论了近半年的“星巴克开进故宫”事件在近日有了结果。中新社7月13日报道：星巴克咖啡已暂时从故宫退出。而最终迫使星巴克离开的原因却是一个名为“故宫品牌专卖”的规划。故宫博物院副院长李文儒表示，至2008年“五一黄金周”之前，故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主，此前一些与故宫按照合同开展合作经营或独立经营的网点，只能“或通过整合利用故宫的品牌继续经营，或按照企业自身意愿，停止在故宫的经营”。
如果非要说洋品牌对于历史文化遗产的介入是一种“文化污染”的话，那么以所谓“故宫品牌专卖”形式铺开的资源独占项目未尝不可说是一种对文化资源的经济侵蚀和垄断占有。在星巴克因“不愿挂靠在故宫品牌之下”而选择离开的时候，我们更需要警惕的是，故宫作为民族文化品牌被一方独占之后的垄断走向。
此次，故宫没有丝毫迎合此前坊间甚嚣尘上的民族主义情绪的意思，而径直把“品牌专卖”的一揽子构想和盘托出。这是一种眼睁睁看着“星巴克一年全部租金才十几万元”的不甘心，更是一种对“肥水已流外人田”的恍然大悟与追悔莫及。在“协商”、“意愿”等字眼包裹之下，故宫管理层的霸气无法掩饰：要么就跟我姓，要么就离开！这样的“品牌觉醒”不知道是该让国人高兴还是无奈。
虽然故宫管理机构负责人同时表示：“劣质雷同的小商品将在故宫消失，取而代之的是有故宫授权的产品”，而且“我们的产品将奉行低价优质原则”，但笔者仍然对于“故宫授权”与“质优价廉”二者之间的必然联系持怀疑态度。因为按常理，一旦形成垄断，不可能出现有利于消费者的局面。生活在现实中的国人，有谁没有过这样的经历：在火车站，原本一块钱的矿泉水也会飙升到几块；原本几块钱的盒饭一到了火车上动辄十元以上，而且难以下咽……这便是被整合后的品牌经营！在即将推出的“故宫品牌专卖”计划推动下，我们的故宫也将无法避免地开始它那据说是被“强化了服务意识”的品牌经营。
对于传统文化的保有与固守，多少还值得尊敬。但“星巴克开进故宫”事件如此收场，我们从中却无法看到对于景观还原的丝毫努力，无法看到对于传统文化的敬畏，更无法看到对于市场自由的起码尊重。我们能看到的只是靠山吃山的理所当然，是利益，也只有利益。
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