从一掷千金买断英超联赛在中国大陆3年的转播权起，天盛（上海）数字电视发展有限公司CEO宋政就坦言“已经作好了被球迷扔臭鸡蛋的准备”。实际上，这有可能是他所需要承担的后果中最轻微的一种，在中国推广付费电视的叵测前景，才是宋政最应该担心的。

　　成立于2006年3月的天盛公司，是由国有的广东电视台和境内民营资本以51％和49％的股权比例合资成立，负责运营广东电视台的付费频道“欧洲足球频道”。2007年2月，天盛在和ESPN的竞争中胜出，获得了中国大陆的英超转播权，并借此开始付费英超的推广。业界盛传，天盛为此付出的代价是5000万美元。

　　8月11日，新赛季的英超即将开赛，届时，有多少人能在粗野的犯规和强悍的身体对抗中享受到乐趣，这已不仅仅是大众娱乐的话题，更是一桩维系企业生死的大生意。

　　愤怒的球迷

　　在获得转播权之初，天盛曾试探性地向市场抛出了一个观看英超的收费标准，即1880元/年，按月交则为188元。

　　对于习惯了免费足球转播的球迷而言，这个收费标准对他们的打击显而易见。英超于1997年进入中国市场，其转播权属于ESPN星空体育，该公司是迪斯尼旗下体育频道ESPN与星空体育在亚洲的合资企业。由于境外电视台不能在中国落地，该公司采取将转播权搭售广告打包出卖的方式，卖给地方电视台，因此，球迷看球赛是免费的。由于球赛中加播了广告，实际是广告商在为球赛埋单。

　　但现在这份免费午餐被天盛拿走了。“从8月到次年1月的6个月时间里，每月只有大约四五场球，这意味着平均每场球要花四五十块钱，而且也不会每场比赛都有自己喜欢的队伍出现。”一位球迷表达了自己的不满。

　　毫无悬念， 这个收费标准刚一出台，便招致了球迷的一片骂声，各个网站上关于抵制英超的帖子骆绎不绝，天盛迅速成为了英超迷的众矢之的。

　　这样的反应显然在天盛公司的意料之中，甚至可以说，这正是天盛想要的结果。“天盛公司实现了一次成功的商业炒作，现在全天下都知道看英超必须给钱，当你接受给钱这个观念后，那剩下的才是价格问题。”有评论说。

　　直到6月4日，天盛终于公布了收看英超的最终收费标准：全年588元/年，半年的费用为388元，但是每月的费用仍然保持188元不变。

　　对于新价格的制定依据，宋政说：“我们频道的收视对象是家庭年收入5万？6万元人民币的观众，国外付费频道的费用标准是家庭年收入的1％？3％，因此我们推算出这样一个价格。”他同时表示，188元只是天盛价格体系中最高端的一环，天盛还会提供不同的价格体系，也会根据国内各地区间的差异制定不同的价格策略。

　　但新的收费标准似乎并没有缓和球迷的愤怒情绪。在TOM网最近做的一个关于天盛推行付费英超的调查中，56000名接受调查的网友中，50000人持反对收费的意见，只有6000人表示支持，反对与支持的比例高达10：1。