2.距乐购300米的人本宝裕超市———表情：倒闭

    原因：东西不丰富，价格高，竞争不过大超市

    位于建国路与体育场路交叉口的人本宝裕超市，有很多住在树园、艮园的老居民都记得。不过，这家店在两年前改弦更张，被宝善桥水果店所取代，而导致它最终关门的直接原因就是斜对面直线距离约300米的乐购超市河滨店。

    这家宝裕超市是1998年开出的。2005年12月，乐购超市河滨店开出。这家大卖场的出现让人本宝裕这家面积不大不小的中型超市处境艰难。家住艮园的张小姐表示，和大卖场相比，宝裕超市的东西不够丰富，价格也比较高，在距离这么近的情况下，肯定会去大卖场里购物。2005年年底，这家中型超市退出杭州市场。

    3.距乐购2公里的世纪联华超市庆春店———表情：从容

    原因：两家大超市定位不同，高收入人群和低收入人群各取所需

    “我们离乐购河滨店1500米到2000米。”世纪联华超市庆春店总经理姚杨宏说，“5000平方米以上的超市，在这么近的距离内，肯定相互间有影响。”

    不过，姚杨宏对来自乐购方面的竞争并不担心。“虽然距离比较近，都是大卖场，但是决定顾客去哪里消费的因素不仅仅是距离。”姚杨宏解释道：这和消费者的消费习惯有很大关系。

    世纪联华庆春店已有10年的历史。“不少消费者对于世纪联华已经产生消费习惯认同，这点很难受到外界改变。”除了这点，姚杨宏指出两家店吸引的目标顾客群体也有差异。“乐购在油、肉、米方面价格比较便宜，这对收入水平较低的消费者很有吸引力。世纪联华庆春店在经过装修之后，目标定位在收入水平较高的顾客群体，这一群体对价格并不是非常敏感，而更注重超市的服务意识。”

    点评：沃尔玛对周边大中型超市有冲击便利店影响不会太大

    那么，沃尔玛“5公里死亡圈”效应的预言会不会在杭州印证呢？

    浙江大学经济学院经济学系主任叶航教授说，沃尔玛进军杭州会对其周边区域的大、中型超市造成一定冲击。中型超市想在大卖场的“大”和便利店的“活”之间生存，就必须有明确定位，做出特色，才不容易受到大卖场的影响，如屈臣士打“个人护理牌”，以专业零售保健和美容产品为特色，来到杭州生意就不错。

    叶教授说，超市巨头的到来对便利店来说，难以构成致命威胁。因为这类便利店距离社区近，卖的也是居民常用物品，而且不少是24小时营业，它们的存在可以满足小区内居民的应急需求。