今年央视“3·15”晚会播出后，有关部门对垃圾短信的发送加强了管理，垃圾短信群发受到了前所未有的打击，但“上有政策，下有对策”，只要有钱，垃圾短信群发仍“一路畅通”。(4月16日《楚天都市报》)

　　不知人们注意到没有，令城管部门头疼了多年的“城市牛皮癣”(街头乱贴的小广告)，现在是越来越少了。这不是城管部门采取了有效的管理措施，而是因为因为手机普及和短信的泛滥。借助短信群发，几分钟内上万条短信就可发出，与张贴“牛皮癣”相比，不仅成本低、覆盖面大，而且有效阅读的人多、广告效果好。

    世界经理人文摘[digest.icxo.com]为什么“街头牛皮癣”长期泛滥?因为其廉价、高效的广告效果。利用媒体做宣传，一来成本高，二来不合法的内容会受到限制。利用“城市牛皮癣”，想贴在哪就贴在哪。后来因为“城市牛皮癣”影响市容，城管部门想了多种办法进行整治，但都效果不明显。比如，不少城市用过“呼死你”，可结果时间不长，小广告主就有了对付“呼死你”的招数，“呼死你”无疾而终，“城市牛皮癣”仍随处可见。

　　这垃圾短信群发不仅作用与“城市牛皮癣”相近，其难缠劲也差不多。先是泛滥，几乎无人过问和管理，今年央视“3·15”晚会后，有关部门立即行动，可人们收到的垃圾短信量并未减少。原来，禁止垃圾短信发送的方法有点弱智。比如，管理部门规定含 “广告咨询抽奖中奖贷款二手车办证信用卡”等词的短信内容不能发出去。这样的规定看似很好，可如果短信中不含这些词，不就发出去了吗?事实上，短信群发商针对规定，对垃圾短信的内容相应作了修改：短信-手机信息，广告-宣传，咨询-查询，抽奖-抽取赠品，中奖-赠礼，贷款-借款，二手车-九成新车。只简单地改动几个词，垃圾短信照发不误，这管理措施的有效性也太“短命”了。

　　“城市牛皮癣”上都有联系方式或地址，只要城管部门“按图索骥”，就能“抓个正着”，可很少见城管这么做。现在禁垃圾短信，似乎也不是什么太难的事，因为所有短信最终都要由电信运营商发出，只要电信运营商不“见钱眼开”，为自己的发送业务把好关，垃圾短信就不会如此泛滥。可管理部门不向电信运营商要责任，反而四面出击，查堵短信群发公司，看来，“城市牛皮癣”防不胜防的局面又要在垃圾短信治理方面重现了。

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