企业社会责任之实现，其动机也是结果，是企业与社会的双赢。

    在社会处于正常运转之常态时，“双赢”其实多半偏义于以经济利益为本质追求的企业一方。与之相应，当社会运转出现异常时，企业在非常时期以何种方式何种态度来担起社会责任，公众将按既定期望直接做出评价。

    汶川地震发生以来，不论是业务触角遍布全球的世界500强企业，还是身处震灾“本土”的川渝企业，都纷纷解囊，捐款献物。然而，捐款救灾红榜在温暖人心之余，也透露了一些让人备感意外的讯息。

    在捐款金额500万以下的企业名单中，我们发现了索尼、微软、英特尔、沃尔玛等资产规模上百亿、每年产品在华销售金额以十亿计的巨型企业。而像苹果公司这样一个有能力屡屡在全球掀起产品抢购狂潮的明星企业却透露出“至今尚无捐款打算”的讯息。

    天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。诚然，对于企业出于自身考虑的捐款行为，外界不能以其捐款金额的多少来评判爱心、责任心的大小。因为正如房产界大佬王石所言：“中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不成为负担。”

    然而，对于中国这个21世纪最具吸引力的市场，汶川震灾捐款的具体金额，实际上就是企业社会责任的自我评级。对于公众而言，也是社会责任感一个最直观的体现。