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奶粉或掀起第三轮涨价风 业界质疑涨价无理由
2010-06-04 09:17 来源:长江商报 中国食品科技网  
原材料成本上调或换包装并非洋品牌涨价的主要原因,真正让洋奶粉多次涨价的原因,在于目前洋奶粉的垄断地位。

  婴幼儿奶粉市场又是“涨”声一片。各大超市已经收到不少婴幼儿配方奶粉厂商的提价通知,部分品牌已率先调价,涨幅均在10%左右。

  奶粉全线上涨10%

  “现在多买几罐吧,接下来要涨价了。”这句话几乎成为超市奶粉销售人员的促销新词。据了解,伊利金装婴儿配方奶粉400克,原售价46.8元,现在售价56元。

  “已接到不少厂商调价函,预计国产奶粉全线上涨10%。”有关人士说,比如飞鹤飞帆一段婴幼儿奶粉900克,原售价228元,现售价在258元,6月5日前全部调整到位。

  在武商量贩,记者看到,“升级配方”、“新包装”等字眼频频出现在奶粉罐上。“本月奶粉价格已上调10%。”武商量贩有关负责人说,每个超市调价时间不同,但只是早晚问题。

  从家乐福超市了解到,今年奶粉市场涨三次价。早在2月份,美赞臣的罐装奶粉就整体上调5%,听装奶粉上调10%;4月份,惠氏奶粉也有1%上调。最近,多美滋奶粉正酝酿调价,涨幅在5%到10%之间。

  原料涨价?新规所致?

  据相关超市采购人员解释,厂家提出的涨价理由是全球遭遇奶荒,原料价格飙升。

  武汉市奶业管理办公室有关人士坦言,今年2月以来,饲料价格不断上涨,比如说玉米从每吨1800元上涨到2100元,全国生鲜乳收购价每公斤上涨七八毛,鲜奶成本上涨是奶粉涨价的一个原因。

  不过,今年6月1日新的《食品标识管理规定》生效,该规定要求婴儿奶粉须标注营养成分、生产者的名称、地址和联系方式,市场上随之刮起一股以“换包装”为由的涨价风。武汉一超市相关人员透露,这次价格上调出现明显分水岭,国产奶粉直接涨价,调价幅度在10%,而洋奶粉则打着更换包装、升级配方的旗号变动价格,调整幅度在10%以上。

  业内人士坦言,如今,原材料成本上调或换包装并非洋品牌涨价的主要原因,真正让洋奶粉多次涨价的原因,在于目前洋奶粉的垄断地位。在国内三聚氰胺事件发生后,国产奶粉丧失了在高端奶粉领域的话语权,目前洋奶粉占据着八成市场份额,掌握着奶粉市场的定价权,国产奶粉处于被动位置,只能跟着调价。

  质疑成本上涨说

  对于“成本上涨说”,部分业内人士有质疑。今年以来,国内奶源收购价格提升不大,同时,国际奶粉价格一直低迷,无论进口品牌还是国产品牌,成本应该不会涨很多。

  再说奶粉配方升级。一桶奶粉换装后一般会上涨10-30元左右,不过这些新成分是由什么生产的,价值多少,在奶粉中的占比多少,一直不为人知,也就是说成本真正上升多少,很难判断。

  洋奶粉利润已达50%

  今年以来,奶粉零售终端刮起过三次比较大型的涨价风,每一次洋奶粉都站在“风口前沿”。今年初,澳优、美赞臣、雀巢等洋奶粉刮起第一波涨价风,涨幅在10%左右,涨价原因是进口原料奶粉价格上涨。3月,美赞臣等洋奶粉的第二波涨价风又起,这一波风延续到4月底。5月初,部分奶粉品牌开始借 “换包装”升级价格,雅培奶粉的提价则被业内视为第三波涨价的标志。

  对于奶粉屡传涨价消息,国内乳业专家王丁棉曾在接受采访时表示,国际奶粉原料价格比去年年底下降了数千元,奶粉涨价与成本关系不大,主要是一种市场手段。目前洋奶粉市场平均利润为50%—100%。

  业内人士认为,奶粉原材料价格今年变化不大,奶粉包装在原材料成本里占比很小,“涨价风”实质是商家的炒作。业内人士还表示,洋奶粉确实有一定的成本上涨压力,但最重要的原因是,目前洋奶粉已经基本控制了中高端领域的话语权。自从发生三聚氰胺事件之后,在婴幼儿奶粉的中高端品牌中,洋品牌占据了半壁以上的江山。有了话语权,当然就有了定价权,洋品牌“封锁”了中高端奶粉的定价权之后,不担心失去市场份额,自然就有了涨价的“底气”。

  美赞臣等厂家却称暂未有涨价计划

  美赞臣中国区相关负责人表示:今年2月份涨价后,该品牌至今未再调过价,也暂未有涨价计划。据媒体报道,雅培、惠氏、雀巢、蒙牛、伊利均表示,近期没有调整奶粉的价格,暂时也未有提价计划。

  此次各大品牌涨价的原因有二,或是更换包装,或是因为原材料涨价。对此,乳业专家王丁棉认为,近期奶粉原料涨得不是很明显,加入运费等才上涨2%~3%,最多也不超过4%,和终端产品一成的涨幅有相当的差距。

  “黑锅”推给经销商?

  有趣的是,尽管超市方面言之凿凿已经接到了企业调价的书面通知,但相关厂家却十分“默契”地一致否认发出提价通知的事实。

  雅培公司表示,不知道涨价通知。广东雅士利集团代表也明确否认称:“我们4月份才涨了一次价,怎么可能才过一个多月就又涨价?”多美滋公司针对涨价一说则模糊回应,今年公司应该有产品升级的计划,但现在还没有相关的信息。伊利集团有关责任人告诉记者:“我昨晚还专门打电话询问了广州办事处,确实不是我们厂方通知提价的,你让超市看看通知到底是哪儿发的。”

  有厂方人员推测,本次提价有可能是区域经销商和超市方面的市场行为,经销商在渠道定价方面有一定的操作空间。但超市人员表示,通知来自供应商(包括厂家、经销商),说到底,厂家如果不涨价或者不认可涨价,价格是不会涨的,“厂家不承认,是想找人‘背黑锅’。”

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关键词:奶粉   涨价   婴幼儿配方奶粉   洋奶粉   原料涨价
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