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被认定中药世家 霸王的别样“公关”
2010-09-08 13:33 来源:世界经理人文摘  作者:何启波
霸王从遭遇二恶烷到如今被广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组认定为“中药世家”,前后一个半月,是巧合?还是一场用心的别样公关?!

  【世界经理人文摘-讯】霸王遭遇二恶烷以及员工围攻报社等事件处理,备受专业人士一致恶评。事态刚过一月有余,一直对外宣称为“中药世家”的霸王如愿得到广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组认定为“中药世家”。

  从二恶烷风波到被认定,前后一个半月,是巧合?还是一场用心的别样公关?!

  广东省岭南中药文化遗产保护工作领导小组是由广东医药行业协会联合省文化厅、省经济和信息化委员会组成,其所谓权威性和公信力与子虚乌有的牙防组毫无二致。

  从认定事实入手,我们不难发见所谓认定不过是一场自编自导自演的把戏。据称评定支持材料是来自2007年罗定史志:霸王创始人陈启源家世渊源可追溯1500年前陈朝皇帝陈霸先,陈氏后人迁居罗定后,继承了陈霸先的一些医术,行医者众,“中药世家”称号逐渐流传开来。陈启源爷爷陈琼芝,1930年前后在广东、广西等行医,并开药铺,为粤西一带名医。

  陈氏族谱记载:1928年前后,乡邻中有许多人生头虱,陈家人便教人用茶麸、防风等洗头,治头虱,由此中药养发之风盛行乡里。

  陈启源父亲陈敬芳是“上世纪50年代罗定围底红星制药厂创始人之一,对中草药有一定的研究”。

  认定小组认定主要标准是:历史、传承、保护和社会贡献,只要符合条件,经过50年以上或直系亲属四代以上传承并明确严格传承谱系,均可申报。

  陈启源是否为陈霸先后人,我们先姑且勿论,但史料中的陈霸先是个武将,为陈朝开国皇帝,与懂医行医无任何干连。将一个陈姓皇帝硬硬生扯上关系,大至同古代皇帝为能登基炮制一段真龙降世的传奇一样无聊。至于说不得1928年前后陈家人教人用茶麸洗头,由此中药养发盛行乡里之说,更是明显侮辱和嫖窃民间知识产权和智慧之实,众所周知:茶籽、茶麸洗发、养发已在民间有千百年的习俗,在两广地区尤盛,是非陈家所教,更非1928年才始。

  如要寻找事实真相,我想重2007年前的罗定史志就不难发现事实的真伪与出入。本人并非想去效法方舟子去一一指示其中真伪与谎谬,只是想告之品牌渊源并非生安白造的,没有历史渊源的品牌,只要能够创造出优异的价值感,一样能俘虏顾客,感动消费者,如星巴克,如绝对伏特加等专家级品牌莫不如是。与其挖空心思去炮制历史传承,倒不如将心思放在研究产品,缔造更为绰绝的功效上,用事实功效去征服消费者。世界唯一真理就是假的是永远真不了!

  一点题外的话:近日有一北京公关公司联络本人,希望本人能将专栏上多篇有关霸王的评论撤下,并暗示可以支付相关报酬,并称此乃霸王危机公关的部份,是不希望消费者看不利于霸王的言论。本人回答:一、本人与霸王公司无过节,内中无人认识交往,二、只是讲述事理,只是希望霸王和营销同仁交流,不歪曲事实,三、代表消费者要求的真实权利,四、不谋金钱私利,五、批评也罢,指责也罢,只是希望能做得更好,为消费者带来更具价值的信息。

  何启波,善长以跨行跨界智慧聚焦,信奉知行合一哲学,追求营销实效性和品牌持续力相结合。曾从事旅游、鞋品、户外、广告、通讯、化妆品、葡萄酒等多个行业,历任市场经理、营销总监、营销副总、妈妈网www.mamacn.com首席顾问等职务,欢迎交流,邮箱:he.qibo@yahoo.com.cn电话:13928777423 QQ:779469410【世界经理人文摘digest.icxo.com】

关键词:霸王   中药世家   二恶烷   公关   
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