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京东当当打起价格战 小心鹬蚌相争卓越得利!
2010-12-16 09:08 来源:世界经理人文摘  
京东商城向刚刚在美国上市的当当网发起了正面攻势,“比竞争对手低20%”,京东商城CEO刘强东在微博上直言要与当当展开价格战。
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  【世界经理人文摘-讯】京东商城向刚刚在美国上市的当当网发起了正面攻势,“比竞争对手低20%”,京东商城CEO刘强东在微博上直言要与当当展开价格战卓越当当之战一波未平,京东当当烽烟再起,夹缝中生存的出版商忍无可忍,昨日,国内一家大型出版公司人士表示,“我们正在和京东当当以及其他网站接触,可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”

  “京东网要做图书,肯定先要做声势。目前当当刚上市,刘强东的微博又引起了社会的极大关注,此时炒作是最佳时机。”书商表示,“京东目前做图书业务的主管是从卓越出来的,发动价格战是他的惯用手段。”

  “网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版社发行公司那里,最后利益受损的还是做出版的内容提供者”,上述人士表示,“传统出版正在面对数字出版的强大冲击,价格战会加速这一行业的恶化趋势。”

  对于打价格战损害出版商利益的说法,刘强东解释说:“对于和京东建立合作关系的出版社,我们一定会避免对他们造成利益损害。”而李力认为,“京东发起的价格战只是这一日薄西山行业里的一场闹剧,最终只会在一片骂声中收场。”

  图书商城发动价格战这已经不是第一次了,相信大家还记得去年7月初,卓越当当这两个靠图书起家的网站就发起了一场惊心动魄的降价大拼杀。而京东作为图书商城新手,这次选择先发制人,并宣称“希望让当当李国庆明白这场价格战你是打不起的,这也会成为电商行业一个典型案例,希望能给广大创业者带来一些信心。”力图增强自己在图书商城三足鼎立局面中的实力。

  另一方面,“被降价”的图书出版商们此时忍无可忍了,宣称可能会出台一些限价措施以保护传统渠道商。

  图书出版商的表态不禁让笔者想起了国外类似的事件,国外最大图书网络零售商亚马逊就曾经在电子书价格上与出版商之间展开过激烈的博弈。传统出版一直面临数字出版的冲击,在定价上受制于网络零售商,比如亚马逊付给出版商的价格,畅销电子书每本12至13美元,而以每本9.99美元出售。再加上iPad对kindle市场份额的日益侵蚀,亚马逊kindle硬件价格也多次下调。传统出版商认为亚马逊此举使自己毛利受压缩,也会影响实体书的销量,并质疑Kindle以及亚马逊可能垄断电子书市场。所以出版商为对抗亚马逊的降价措施,一方面积极寻找其他流通渠道(如iPad),减轻对亚马逊的依赖;另一方面试图通过联合多家出版商增强对亚马逊的议价能力,但鲜有成功。究其原因还是亚马逊占据着庞大的渠道优势,亚马逊甚至还要抛开出版商环节,单独与作者联系出版,当然此举也被很多出版商斥为流氓行为,他们认为专业化生产由专业机构完成才是社会生产发展的主流形式,亚马逊把整个产业链都霸占会打乱整个行业秩序。

  12月16日,卓越亚马逊加入网络图书大战,宣布在图书低价的基础上再降20%,并承诺免费送货。

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关键词:京东   当当   价格战   卓越   图书网
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