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2011年世界品牌500强排行榜揭晓
2011-12-22 17:09 来源:世界经理人文摘  
世界品牌实验室经过长达半年时间,对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析,最终2011年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个,其中美国占据500强中239席,比去年多2席,仍然是当之无愧的品牌强国。

  【世界经理人文摘-讯】由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2011年度(第八届)《世界品牌500强》排行榜于12月22日在美国纽约揭晓,苹果(Apple)击败脸谱(Facebook)从去年第二名跃居第一,脸谱(Facebook)退居第二,而去年排名第五的谷歌(Google)上升两位跃居第三。今年中国内地有21个品牌入选,其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。

  世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  连续八年发布的《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分。

  世界品牌实验室经过长达半年时间,对全球33个国家的8000个知名品牌进行调查和分析,最终2011年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个,其中美国占据500强中239席,比去年多2席,仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二,日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国(39个)、德国(25个)、瑞士(21个)、中国(21个)、意大利(14个)、荷兰(10个)和瑞典(8个)。

  入选2011年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个行业,前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一,但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌,与去年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升以入选28、27个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观,呈现出下降的趋势。

  世界品牌实验室专家组成员、牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)博士分析,跨国品牌能否被多国消费者接受,一个核心因素是文化,文化是品牌成功的钥匙,品牌征服的前提是文化征服。然而,文化是抽象的概念,品牌文化的最直接的内涵是品牌血统。血统通常用来指代某种优秀的品质,既然品牌代表的是产品某种特征的集合,那么我们不能否认血统对于消费者的影响力。

  相较2010年今年落榜的品牌有15个,其中下滑幅度居于首位的是柯达(Kodak),昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机,被数字时代狠狠抛弃,成为下降速度最快的品牌。曾经个人通讯设备堪称NO.1的芬兰手机品牌诺基亚也由于近年来严重缺乏创新,被消费者屡屡诟病的塞班系统,而呈现大幅下滑趋势,成为下降最快榜单第二名。另外,欧美各大传媒集团也都呈现大幅下滑之势。去年还新晋入榜的Groupon今年却又跌出500强榜单,红极一时的团购网站能否持续向上发展成为令投资者关注的问题。

  世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学管理学院营销学教授莱维•多尔(Ravi Dhar)博士指出,互联网信息技术空前发展、新品牌营销理念及渠道革新大大缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间,以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验,如今这个过程只需要两到三年。如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间,却已领军全球众多著名品牌。

  欧美国家是现代工业的发源地,历数全球众多的“古老”品牌,美国、英国、法国、德国等国家均占据着重要比例。2011年度《世界品牌500强》排行榜中,100岁以上的“老字号”达224个,比去年增加1个。本次入选的500个品牌的平均年龄达到100.09岁,品牌年龄最大的是牛津大学,迄今已经有915年历史,剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有802年和625年历史而分别位居最古老品牌第二和第三。中国入选的21个品牌中只有青岛啤酒(108岁)超越百龄。

  世界品牌实验室主席蒙代尔教授说,在经济全球化浪潮中,跨国公司的全球营销势在必行。与全球主义者的去国家化的观点相反,我认为跨国品牌无法摆脱其背后的公司国籍和品牌国籍。更重要的是:一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源,体现在跨国品牌对于国外市场份额的争夺上。如美国、法国、日本、德国等国的跨国公司在全球营销过程中,由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极,印象良好,使这些跨国公司及品牌更加易于被该国消费者接受。

  2011年《世界品牌500强》完全榜单和分析报告,刊登在世界经理人集团旗下的《世界企业家》今年12月号上。世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的3万多个主流品牌进行跟踪研究,并建立了最大的世界品牌数据库,包括:品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求,在国内形成的品牌价值无法复制到国外,同时中国缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。【世界经理人文摘 digest.icxo.com】

 

附件一: 2011年《世界品牌500强》前10名品牌

名次

中文名称

英文名称

10年排名

品牌年龄

行业

国家

1

Apple

苹果

2

35

计算机办公设备

美国

2

Facebook

脸谱

1

7

互联网

美国

3

Google

谷歌

5

13

互联网

美国

4

Microsoft

微软

3

36

软件

美国

5

IBM

国际商业机器

7

100

计算机办公设备

美国

6

Wal-Mart

沃尔玛

9

49

零售

美国

7

Coca-Cola

可口可乐

4

125

食品与饮料

美国

8

amazon

亚马逊

13

16

互联网

美国

9

Mercedes-Benz

梅赛德斯-奔驰

10

111

汽车与零件

美国

10

McDonalds

麦当劳

8

57

餐饮

德国

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

 

附件二:2011年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家

名次

国家

入选数量

代表性品牌

趋势

11

10

09

1

美国

239

237

241

哈佛大学、可口可乐、微软、通用电气、脸谱

2

法国

43

47

46

路易威登、欧莱雅、爱玛仕、家乐福、轩尼诗

3

日本

41

41

40

索尼、佳能、松下

4

英国

39

40

39

牛津大学、维珍、渣打银行、芝华士

5

德国

25

25

24

奔驰、宝马、西门子、汉莎航空、德意志银行

6

中国

21

17

18

中央电视台、中国移动、海尔、联想、华为

6

瑞士

21

21

22

劳力士、江诗丹顿、雀巢、瑞银集团、瑞士信贷

8

意大利

14

14

11

古琦、贝纳通、范思哲、菲亚特、法拉利

9

荷兰

10

10

10

壳牌石油、飞利浦、喜力、帝斯曼

10

瑞典

8

8

8

诺贝尔奖、宜家、爱立信、沃尔沃、伊莱克斯

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

 

附件三: 2011年《世界品牌500强》入选数最多的10个行业

序号

行业

11年品牌数

10年品牌数

09年品牌数

代表性品牌

总体走势

1

传媒

37

37

37

时代周刊、纽约时报

2

食品与饮料

32

32

32

百事可乐、百威啤酒

3

汽车与零件

28

27

26

福特、宝马、奔驰

4

零售

27

26

24

宜家、7-Eleven

5

数码与家电

21

21

20

三星、佳能、松下

6

服装服饰

18

20

18

ZaraNikeMaxmara

7

银行

18

17

20

JP摩根大通、花旗集团

8

日化

17

18

18

联合利华、宝洁

9

石油

16

17

18

埃克森美孚、壳牌

10

咨询

16

17

-

普华永道、 阿迪克

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

附件四: 2011年《世界品牌500强》排行榜下降最快品牌

排名

幅度

11年排名

10年排名

品牌英文

品牌中文

年龄

国家

行业

1

-250

340

90

Kodak

柯达

130

美国

化工

2

-147

185

38

NOKIA

诺基亚

146

芬兰

通信

3

-80

358

278

LEXUS

雷克萨斯

28

日本

汽车

4

-72

249

177

ABC

美国广播公司

68

美国

传媒

5

-65

173

108

MOTOROLA

摩托罗拉

83

美国

通信

6

-64

251

187

NISSAN

日产

78

日本

汽车

7

-63

482

419

HCA

HCA

43

美国

医疗

8

-60

169

109

Standard& Poors

标准普尔

151

美国

咨询

9

-52

460

408

CNN

有线电视新闻网

31

美国

传媒

9

-52

276

224

CBS

哥伦比亚广播公司

84

美国

传媒

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件五: 2011年《世界品牌500强》排行榜上升最快品牌

  排名

上升幅度

10年排名

09年排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

行业

1

104

271

375

Omnicom

宏盟

25

美国

广告

2

73

275

348

HUAWEI

华为

23

中国

通信

3

45

356

401

Sinopec

中国石化

11

中国

石油

4

41

163

204

Adobe

奥多比

29

美国

软件

5

38

345

383

Air China

中国国际航空

23

中国

航空

5

38

231

269

Roche

罗氏

115

瑞士

制药

7

37

93

130

Heineken

喜力

147

荷兰

饮料

8

30

390

420

Tsingtao

青岛啤酒

108

中国

饮料

9

28

125

153

Prada

普拉达

98

意大利

奢侈品

10

26

71

97

UPS

UPS

104

美国

物流

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件六:2011年《世界品牌500强》中最古老的10个品牌

排名

品牌英文

品牌中文

年龄

总部

总排名

1

UNIVERSITY OF OXFORD

牛津大学

915

英国

41

2

UNIVERSITY OF CAMBRIDGE

剑桥大学

802

英国

43

3

UNIVERSITAT HEIDELBERG

海德堡大学

625

德国

447

4

HARVARD UNIVERSITY

哈佛大学

375

美国

15

5

SAINT-GOBAIN

圣戈班

346

法国

334

6

Yale University

耶鲁大学

310

美国

237

7

Martell

马爹利

296

法国

410

8

Rémy Martin

人头马

287

法国

338

9

RBS

苏格兰皇家银行

284

英国

359

10

University of Pennsylvania

宾夕法尼亚大学

271

美国

388

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

 

附件七:2011年《世界品牌500强》中最年轻的10个品牌

排名

品牌英文

品牌中文

年龄

总部

总排名

1

Zynga

Zynga

4

美国

477

2

Twitter

推特

5

美国

12

2

Wii

Wii

5

日本

333

4

YouTube

Youtube

6

美国

19

4

Huffington Post

赫芬顿邮报

6

美国

468

6

Facebook

脸谱

7

美国

2

7

Altria

奥驰亚

8

美国

417

7

Skype

斯盖普

8

卢森堡

382

7

Second Life

第二人生

8

美国

306

10

STATE GRID

国家电网

9

中国

82

10

CHINA TELECOM

中国电信

9

中国

416

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件八:2011年《世界品牌500强》新上榜品牌

排名

品牌英文

品牌中文

品牌年龄

国家

行业

146

GoldmanSachs

高盛

142

美国

多元化金融

154

BestBuy

百思买

45

美国

消费电子零售商

187

BOMBARDIER

庞巴迪

69

加拿大

汽车与零件

204

Kohls

科尔士百货

49

美国

零售

212

Xbox

Xbox

10

美国

游戏与玩具

240

CCB

中国建设银行

57

中国

银行

287

WPP

WPP

25

英国

广告

333

Wii

Wii

5

日本

游戏与玩具

370

IPG

艾培智

109

美国

广告

384

PingAn

平安保险

23

中国

保险

393

AARPBulletin

美国老年杂志

53

美国

传媒

424

PublicisGroupe

阳狮集团

85

法国

广告

464

CATHAYPACIFIC

国泰航空

65

中国

航空服务

468

HuffingtonPost

赫芬顿邮报

6

美国

传媒

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

 

附件九:2011年《世界品牌500强》排行榜中的21个中国品牌

排名

品牌英文

品牌中文

年龄

行业

50

CCTV

中央电视台

53

传媒

65

China Mobile

中国移动

11

电信

77

ICBC

工商银行

27

银行

82

STATEGRID

国家电网

9

能源

121

Lenovo

联想

27

计算机办公设备

127

Haier

海尔

27

数码与家电

215

Bank Of China

中国银行

99

银行

240

CCB

中国建设银行

57

银行

264

China Life

中国人寿

62

保险

275

HUAWEI

华为

23

通信与电子

298

ChangHong

长虹

53

数码与家电

335

China National Petroleum

中国石油

23

石油

345

Air China

中国国际航空

23

航空服务

356

Sinopec

中国石化

11

石油

384

PingAn

平安保险

23

保险

390

Tsingtao

青岛啤酒

108

食品与饮料

397

SINOCHEM

中国中化

61

化工

399

Peoples Daily

人民日报

63

传媒

402

China Unicom

中国联通

17

电信

416

CHINA TELECOM

中国电信

9

电信

464

CATHAY PACIFIC

国泰航空

65

航空服务

制表:世界品牌实验室(WorldBrandLab.com

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