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李宁大变革:2012将进行大裁员
2012-02-06 15:37 来源:世界经理人文摘  
经历品牌重塑阵痛的李宁公司在新的一年里依然前途未卜。龙年伊始,公司再次宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本……
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  2009年,李宁开始进行消费人群的调整,将目标锁定为“90后”。然而,这样的定位调整却令李宁陷入尴尬,也成为拖累销售业绩的一大原因。

  李宁到底是定位体育还是时尚?“体育是最大的时尚。”李宁公司创始人李宁如是说。对此,品牌战略分析师李光斗认为,这样的回答表面看似精彩,但却表明李宁品牌尚没有想清楚未来的定位,纵观国内外体育品牌,耐克、阿迪达斯定位为专业的体育运动品牌,而puma等品牌定位为艺术和市场的服饰产品,甚至连国内起源和历史都不及李宁的安踏也清晰定位为草根体育用品,然而李宁却还是不断徘徊,这样的状态令业绩很难提振。

  清理库存 2012最大的压力

  除了自身的问题,整个国产体育鞋服行业也将面对“2012”。 “通过去年多个订货会的情况来看,经销商都表现出了谨慎观望的心态。”一位业内人士向记者透露,由于现在库存过大,经销商不愿意去冒风险。

  “2012年将是这些国内品牌非常难过的一年。”马岗指出,各大国内运动品牌如今纷纷为库存所困,行业全面陷入调整期。以李宁为例,有数据显示,其2011年上半年存货金额为9.92亿元,而2010年底的存货金额为8.06亿元,存货金额增加约2亿元。“清理库存是2012年重点。”

  另外,在国内品牌自顾不暇的同时,国际品牌开始向国内二三线城市发力。其中,耐克和阿迪达斯相继表示未来将加大二三级市场的店铺建设,并拟推出价位更贴近二三级市场的产品,将矛头直指国内体育品牌的主力市场。数据显示,国内品牌来自二三线城市的收入占比达70%-80%。马岗指出,二三线城市市场渠道争夺战将越来越激烈,国内运动品牌在竞争上所承受的压力也将越来越大。【世界经理人文摘 digest.icxo.com】

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