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大战即将打响,天猫与京东缠斗“双十一”商标侵权
2014-10-30 13:51 来源:世界经理人文摘  
每一年的双十一都是刺刀见红的搏杀战,天猫、京东、当当轮番上阵,价格战打的不亦乐乎。往年,双十一几乎是“打折”的代名词,阿里天猫定调,当当、京东等跟风、但今年有了新气象,纷纷打出了差异化牌。

【世界经理人文摘-讯】每一年的双十一都是刺刀见红的搏杀战,天猫京东当当轮番上阵,价格战打的不亦乐乎。往年,双十一几乎是“打折”的代名词,阿里天猫定调,当当京东等跟风、但今年有了新气象,纷纷打出了差异化牌。

刚刚更名换标、提出“敢做敢当当”新口号、全新“当当猴”形象的当当,在15周年之际打出了“大闹15天”的震撼口号,且言辞间强调双十一“不止5折,不只一天”,显然是准备用全新的玩法重新定义双十一。一场电商行业的“猴、猫、狗”大战正在开启,而“当当猴”大闹京东天猫,让人不禁想起齐天大圣大闹天宫的壮举。

大战前夕,天猫京东缠斗“双十一”商标侵权

网传一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函显示,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

这份通告函被曝是发给各广告媒体的。天猫在通告中还不点名批评了“少数电商企业”,对双十一活动的实际举办方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关广告媒体拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。该人士表示,阿里2009年开始举行“双十一”活动,2011年申请注册商标是很合理的事。阿里欢迎别的电商一起来参加“双十一”活动,但是应该合理合法来做,不能以攻击别人壮大自己的方式来做。

10月30日,记者登录京东商城、亚马逊、当当苏宁等电商网站,均未发现广告中含有“双十一”字眼,京东表述方式是“11.11”。【转载务必注明:世界经理人文摘-digest.icxo.com】

关键词:双十一   11.11   天猫   京东   苏宁
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