近日，网飞（Netflix）公布了第四季度财务业绩，收入和用户增长好于预期。这家流媒体巨头在本季度创造了88.3亿美元的收入，超过了伦敦证券交易所集团（LSEG）87.2亿美元的预测。这一数字意味着收入同比增长12.5%。净收入低于华尔街的预测，达到9.38亿美元，即每股2.11美元。LSEG预计每股2.22美元。

近几个月来，Netflix一直努力在一个日益饱和的市场中实现收入来源的多样化（根据HarrisX最近的数据，在美国，85%的家庭至少使用一项流媒体服务）——打击密码共享，并于去年推出了一个广告支持层。

但网飞第四季度的业绩表明，它尚未开拓常规订阅市场。该公司在本季度增加了1310万用户，而平均预期约为880万。

这一增长使该平台的付费用户总数达到惊人的2.608亿。在其新用户中，近300万来自北美市场，在那里Netflix的市场渗透率最高。

就在几小时前，该公司宣布完成了一项为期10年、价值50亿美元的WWE Raw独家流媒体版权交易。专家表示，这一发展对Netflix的广告业务来说是个好兆头，也预示着体育和娱乐直播世界将发生更广泛的翻天覆地的变化，从广播电视转向流媒体。

电视广告测量公司EDO的总裁兼首席执行官Kevin Krim表示：“WWE Raw与Netflix的大规模媒体版权交易对品牌和流媒体都是双赢的。网飞获得了30多年来一直在增长的内置和高度参与的观众，WWE继续使其媒体权利多样化，同时在流媒体领域获得了更强大的立足点。”

EDO的数据显示，2023年，WWE在一节目的广告驱动消费者参与度比线性电视黄金时段的平均节目高23%。

Krim说：“再加上11月Netflix杯首次成功进军体育直播，很明显，人们认识到体育直播和其他直播活动是吸引消费者参与节目和广告的最有效方式。”。“随着从2025年开始增加WWE周一晚间Raw直播节目，流媒体正在发出竞争意向的信号。”

其他媒体专家表示，增加对体育和娱乐直播内容的投资，最初可能会吸引粉丝加入Netflix的广告支持层，最终也会转化为更多的订阅。无论如何，这对Netflix来说是个好消息，它将受益于免费层更有价值的广告库存，同时通过新的订阅来推动收入。

正如Insider Intelligence首席分析师Ross Benes所言：“WWE交易将通过每周产生大量库存来加强Netflix的广告工作。它还将为Netflix提高未来订阅价格提供另一个理由。”

Netflix紧随其他主要流媒体平台的脚步，这些平台在体育和娱乐直播交易中取得了成功，包括与美国国家橄榄球联盟（NFL）的《周四夜足球》（Thursday Night Football）合作的Prime Video，以及与美国职业足球大联盟（MLS）和美国职业棒球大联盟（MLB）合作的Apple TV。专家表示，网飞WWE的新交易只是未来的最新迹象。

视频技术和分销公司Future Today的广告销售和营销主管Jennifer D’Alessandro表示：“随着流媒体服务对直播节目的更多投资，预计主要体育特许经营公司和流媒体平台之间的合作关系会增加。”。“这种转变可能会促使其他体育组织探索类似的协议，从而改变体育内容的全球交付。”

Netflix准备在明年第四季度的成功基础上再接再厉。其蓬勃发展的广告业务预计将在其盈利业绩中发挥巨大作用。Forrester副总裁兼研究总监Mike Proulx表示：“作为唯一盈利的流媒体服务之一，网飞2024年广告业务的成功程度将是推动利润率达到公司目标的关键决定因素。”。“这取决于其广告层的持续扩展，以及突破性的创新广告类型和赞助。”

尽管网飞在流媒体领域占据主导地位，但不可否认，随着平台通过免费、广告支持的内容来吸引消费者的注意力，广告收入的竞争越来越激烈。Proulx解释道：“由于几乎所有流媒体服务都加入了广告层的潮流，广告商在联网电视领域有了更多的选择。”

该公司已表示对其发展方向充满信心。Netflix领导层在致股东的一封信中表示：“如果我们在广告和游戏等新领域立足的同时，继续出色地执行并推动持续改进——拥有更好的前景、更容易的发现和更多粉丝，我们相信我们还有更大的增长空间。”。