新华社客户端广州8月29日电 “中华老字号”企业佛山照明28日于广州举办2024品牌焕新升级发布会，推出全新品牌视觉，发布“用光谱写美好生活”品牌口号，以“品牌形象焕新”“产品迭代升级”“终端服务提升”三个核心策略为抓手聚质赋能，向“新”发力。

勇立潮头焕新出发

佛山照明党委书记、董事长万山在发布会中表示，所谓“老字号”，历史悠久为“老”，文化传承成“字”，经久不衰、生生不息立“号”。佛山照明要在自我审视、自我革新中，擦亮“中华老字号”金字招牌，持续推动一流照明领军企业建设。

作为一家成立于1958年的中国民族品牌照明企业，历经半个多世纪，佛山照明品牌价值保持着持续增长。出席发布会的中国照明电器协会执行理事长刘升平认为，此次“品牌焕新”升级活动将成为佛山照明在新发展时期的又一里程碑，为老品牌注入新内涵。

本次发布会中，佛山照明的“品牌焕新”成为外界关注的焦点。佛山照明（FSL）对品牌标识赋予了全新的含义：“Future Sci-tech Lighting——未来科技照明”。

佛山照明党委副书记、总经理张学权在解读佛山照明品牌新内涵时表示，佛山照明的品牌战略提炼浓缩为“技术佛照”。技术佛照是佛山照明66年发展历程的鲜明印记；是佛山照明立足行业的坚实基础；是佛山照明打造“全场景照明技术先行者”的核心要素；是佛山照明发展新质生产力的必由之路。

发布会上，新华社研究院中国企业发展研究中心、新华社新闻信息中心广东中心和佛山照明联合发布《洞见大势向“新”而行——2024年以旧换新行业趋势研究报告》，探讨以旧换新市场机遇。佛山照明还与中国照明电器协会、全国照明电器标准化技术委员会举行了深化标准合作启动仪式，以及2024“百千万焕新行动”活动启动仪式。此外，多款新产品也在发布会上亮相。

六十六载匠心传承

半个多世纪以来，中国照明行业不仅从白炽灯时代跨入智慧照明时代，成为助力新质生产力发展的重要一极；还从深耕国内市场到走向国际舞台，成为展示中国海外形象的一张“名片”。

在日新月异的中国照明行业中，佛山照明六十六载上下求索，成为中国照明产业发展史、中国照明行业品牌打造的重要参与者和见证者。成立之初，佛山照明“承载光的使命”，艰苦创业自强不息，攻克技术及生产上的重重难关。在高速发展过程中，佛山照明先试先行，实现自身向现代化科学管理企业的转型，不仅成功改制上市，还从“中国制造”升级为“中国智造”。2024年，佛山照明更以393.82亿元人民币的品牌价值，连续第19年入选《中国500最具价值品牌》。

持续提升的品牌价值离不开对自身品牌文化内涵的不断挖掘。作为较早洞悉到“国际化”是企业发展壮大的“必选题”的企业之一，佛山照明深知与中华传统文化相融合的品牌内涵才是企业全球化发展之路的坚实基础。今年七夕，佛山照明创新推出“新白娘子夫妻观灯”视频，与国人共同传唱中国经典传统文化IP，面向全球弘扬中华文化，以此向世界展示中国品牌文化自信，在企业层面讲好中国故事。

“新白娘子夫妻观灯”视频发布后，舆论对佛山照明此次围绕中华传统文化的企业品牌打造予以肯定。有媒体评价称：“佛山照明以创新演绎诠释传统文化新时代内涵，展现了这个深耕照明行业66年的中华老字号不一样的品牌魅力。”

用光谱写美好生活

老字号之所以能够成为老字号，大多是在多年激烈的同行竞争中以匠心打造的产品质量和不断创新的产品形式形成的品牌效应。迄今，老字号品牌要焕发新光彩，创新仍然是必要引擎。

在新时期，新质生产力的发展为“中华老字号”企业产品升级带来新契机。佛山照明抓住机遇，在科技创新上加大投入力度。2023年年报显示，佛山照明全年共投入研发资金5.35亿元，同比增长16.18%。不仅实现了“智造+产学研合作”创新发展新模式，还将科技成果在产品中进行了有效转化，努力用光谱写美好生活。

在以创新赋能品牌发展的过程中，佛山照明愈发意识到，老字号的创新，是对标先进理念、顺应市场机制的创新，是符合发展潮流、取得市场认同的创新。通过研判市场和消费者需求，佛山照明在车灯照明、健康照明、农业照明、适老照明以及深海照明等多个领域打造出彰显自身品牌价值的智慧型产品。

佛山照明有关负责人称：“此次品牌焕新既是一个里程碑，又是一次新的开始。在全球范围内树立‘新国牌’，成为‘讲好中国故事’的一份力量，佛山照明依然‘在路上’。”

业内人士认为，佛山照明六十余载的品牌打造历程，是中国照明品牌立足中国走向全球的缩影。相信未来，将有越来越多的中华老字号秉持匠心制造和卓越创新的精神，以其厚重的文化底蕴不断丰富其品牌内涵、提升品牌魅力，迈向更广阔的市场，让更多“国牌”闪耀新辉、照见未来。